Существующие технологии контекстной рекламы позволяют задействовать самые разные форматы и среды в зависимости от поставленных целей, а благодаря инструментам таргетирования максимально точно адресовать рекламное сообщение целевой аудитории. Слушатели узнают о том, как комплексно использовать все инструменты при подготовке и проведении рекламных кампаний, а также получат развернутые ответы на вопросы:

• Какие задачи ставят перед нами клиенты, способы отслеживания эффективности и медиапланирование с ориентацией на результат.
• Как с помощью современных продуктов и таргетингов, совмещающих в себе достоинства продающих и медийных кампаний, получить максимальный эффект от рекламных вложений.
• На основе практических кейсов рассмотрим решения различных бизнес-задач.

• Способы повышения эффективности контекстной рекламы: работа с ключевыми запросами, минус-словами, оптимизация текста объявления, различные виды таргетингов и особенности их использования; построение единой ценовой стратегии рекламнойкампании; преимущества и возможности автоматизации для рекламодателей
• Типовые ошибки новичков (и не только): выключение показов контекстки на ночь и выходные; неправильные посадочные страницы с объявлений; «креатив» в текстах; недоверие к трафику из партнерских сетей.
• Автоматизация контекстной рекламы

• Логика построения рекламной кампании Google AdWords на поиске
• Использование "длинного хвоста", работа с низкочастотными запросами
• Логика построения рекламной кампании на контекстно-медийной сети Google
• Поведенческий таргетинг, таргетинг по интересам и ремаркетинг
• Критерии эффективности рекламной кампании
• Расчет ROI для интернет-магазина, меры по его повышению.

• Обзор предложения на рынке таргетированной рекламы (площадки, продукты).
• Кто и зачем использует (кейсы).
• Когда это не работает?
• Что дальше?

• Анализ аудитории и анкетных данных (50 параметров)
• Использование нестандартных анкетных данных (оператор мобильной связи, указанные интересы пользователя итд)
• Интеллектуальная система показа объявлений – «черный ящик»
• Увеличение показателей эффективности для каждого конкретного рекламодателя

• Мобильная реклама - очевидный следующий шаг индустрии. Всегда "рядом", интерактивна, таргетирована, предельно персональна. Тем не мнее, шаг этот был сдела далеко не сразу. И снова произнесем - "Благодарим тебя, Стив!" Про то, как вдруг мобильная реклама стала всем интересна.
• 1. Секретные материалы - данные о конверсии в целевые действия. Цифры по загрузке приложений, переходам на мобильные страницы, объемам заявок на покупку продукта, то есть все, что может пролить свет на вопрос эффективности.
• Подробная механика. Почему важно делать пул баннеров, как выставлять параметры таргетинга и управлять своим аккаунтом.
• Денежный вопрос - о бюджетах, которые сегодня готовы тратить рекламодатели на мобильный сегмент.
• И наконец, сертификация по мобильной рекламе. Что это и зачем?

• Проблема интеграции оффлайнового бизнеса
• Каковы цели прихода в онлайн?
• Выбираем способы решения
• Измерение результатов. Продукты для измерения