| Координатор: агентство Promo Interactive | Полная программа |
|
Блок-конференция |
20 октября ЗЕЛЁНЫЙ ЗАЛ |
|
Как формировать спрос: медийная реклама, медиаконтекстная реклама, реклама в онлайн видео, технологии географического фокусирования, как изменились бизнес-процессы закупки медийки.
Доклады с кейсами от провайдеров и агентств именно для крупных рекламодателей, ориентированных на длительную коммуникацию и внедрение бренда и проводящих комплексные кампании.
Секция-1. Контекстная реклама |
11:00-13:00, ЗЕЛЕНЫЙ ЗАЛ |
Большим задачам - эффективные инструменты! Яндек.Директ для брендов
Надежда Шукалова, Директор по развитию бизнеса, iProspect
Тезисы:
- Бренд в контексте - что рекламировать?
- Стратегии в контексте для брендов.
- Вечная проблема - конкуренция "со своими". Как уживаться с дилерами и дистрибьюторами?
- Инструменты Директа, облегчающие жизнь для крупных рекламодателей.
Контекстная реклама: универсальный инструмент проникновения бренда в интернет-среду
Дмитрий Главацкий, Digital-маркетолог, Клиника Фомина
Тезисы:
- Имиджевое продвижение с широким охватом: баннеры в поиске и на сети.
- Продающие объявления: бренд без отрыва от продукта.
- Интеграция информационных носителей в медиасреду: реклама в видео.
- Знакомство потребителя с брендом «на бегу»: мобильный интернет как носитель рекламного сообщения.
- Волшебство глубокого таргетинга: показываем рекламу только целевой аудитории.
Стандартные и нестандартные задачи контекста
Татьяна Костенкова, генеральный директор, Aori
Тезисы:
Помимо прямых продаж, профессиональное использование контекста позволяет сегодня выполнять множество довольно-таки нестандартных задач:
- Продвижение товаров FMCG
- Поддержка имиджевой рекламы
- Промо-акции
- Поиск стажеров
- Привлечение к участию в конкурсах
- Поддержка ТВ-рекламы (продвигаемое видео на YouTube)
В докладе будет рассказано о нестандартных способах привлечения клиентов, стратегиях, применяемыми как в России, так и за рубежом, на гораздо более развитом рынке.
Также будут освещены возможности новых площадок, применяемых в контексте таких как соц. сети, продвигаемые видео на YouTube и многие другие.
Особенности использования контекстной рекламы рекламодателями - брендами
Анастасия Акимова, Начальник отдела стратегического планирования, АО НПО КРИПТЕН
Тезисы:
Определение целей сайта бренда. Инструментарий рекламодателя: МКБ.Яндекса, Рамблера, графические объявления в Google Adwords, ремаркетинг, оптимизатор конверсий. Матрица KPI, CPA-ориентированный подход. Примеры технологичного решения сложных рекламных задач на примерах крупных рекламодателей.
Секция-2. Медийная таргетированная реклама |
13:30-15:30, ЗЕЛЕНЫЙ ЗАЛ |
Рынок медийной рекламы в 2011-2012 годах
Андрей Чернышов, генеральный директор, AdWatch Isobar Russia
Крипта. Математика таргетинга
Николай Данилов, Руководитель подразделения технологических продаж, Яндекс
Соцсети как способ решения маркетинговых задач клиента
Сергей Лёвин, Творческий Директор Коммерческого Отдела, VK
Тезисы:
Типы вовлечения аудитории для решения различных задач: поддержка имиджа, обеспечение трафика, увеличение времени пребывания, стимулирование покупки и многое другое. Аналитика, кейсы, рекомендации.
Типовые и нестандартные стратегии применения медиаконтекстной рекламы
Юлия Власова, Директор по продаже новых продуктов, Бегун
Максимальный эффект от комплексного продвижения: нюансы и оценка взаимодействия каналов
Даниэль Волож, Директор по cтратегическому развитию, Hurra Communications
Секция-3. Инструменты контроля результата |
16:00-18:00, ЗЕЛЕНЫЙ ЗАЛ |
Новый взгляд на источник конверсии: multitouch attribution, оценка post-view конверсий, VTR (view through ratio)
Никита Пасынков, ADFOX, Яндекс
Онлайн post-campaign опросы для оценки восприятия бренда
Акмаль Сайдазимов, Head of Digital team, TeamBrandworks
Интеграция с CRM-системами для самой точной оценки ROI
Анна Ветринская, Руководитель агентства, СБЕР Маркетинг
Из друзей в лояльные потребители и обратно
Кирилл Чистов, Директор по развитию, DCA (Data-Centric Alliance)
Яндекс.Метрика. Нельзя управлять тем, что невозможно измерить
Антон Попов, Директор проекта, Ростелеком
Все секции блок-конференции:
