В докладе будут представлены ключевые результаты очередной волны исследования «Мобильный интернет в России» проведенного Фондом «Общественное Мнение».

Аудитория пользователей интернета непосредственно с мобильных устройств пока остается стабильной – чуть более 20 млн человек. В это же время модемы беспроводной связи демонстрируют существенный рост с 9% до 13% среди населения.

За полгода доля общающихся в соц. сетях в мобильном интернете выросла с 36% до 46% и обогнала даже поиск информации, который уже много лет доминирует в интернете.

О чем свидетельствуют подобные результаты:

• Сезонные колебания или намечающиеся тренды?
• Беспроводной интернет уже пошел в регионы?
• Социализация мобильного интернета – долгосрочный тренд?

• Кто и зачем сегодня пользуется мобильным доступом в Интернет?
• Сколько таких пользователей и в чем они отличаются от тех, кто выходит в Сеть «обычными» способами?
• Каковы прогнозы роста аудитории и что его сдерживает?

• Описание аудитории мобильного интернета
• Рекламодатели и пользователи - что не так?
• Кейсы мобильных рекламных кампаний: сайты, приложения.
• Что не хватает рынку мобильной рекламы для роста: исследование-опрос по рекламным агентствам
• Почему выбирают смартфоны?

• Мессаджинг на мобильных платформах и на десктопе - в чем отличия? Паттерны поведения пользователей.
• Демогафические и географические особенности.
• На какие мобильные платформы стоит ориентироваться? Реалии России и СНГ.
• Мобильный мессаджинг в ближайшем будущем - характерные тенденции.

• What share of content in viewed by mobile devices?
• Which are most popular mobile devices for browsing?
• Victory of iPad.
• Behaviour of mobile Internet users.
• Measurements – possible data sources and methods.
• Trends regarding mobile measurements in Internet Audience measurement tenders in Europe.

• Проблемы кросс-платформенной разработки на существующих (iPhone/Android) и перспективных (WP7) платформах.
• Различия в языках разработки, элементах и подходах к пользовательскому интерфейсу.
• Разработка нативных приложений и возникающие проблемы.
• Цены на разработку в Российских компаниях и зарплаты разработчиков.
• Обзор решений для кросс-платформенной разработки, преимущества, проблемы, цены.
  - Titanium (javascript)
  - Monotouch и Monodroid (C#)
• Ситуация с игровыми приложениями. Unity и другие.

• Приложение = Жвачка!
• Ясак, оброк и десятина
• Стокгольмский синдром разработчика
• Дорогие читатели Financial Times
• Webkit – это альтернатива?

Введение

• Зачем нужно корпоративное мобильное приложение?
• Каким компаниям нужны мобильные приложения?
• Какие задачи не решаются с помощью мобильного приложения?
• Факты и цифры
  Практический опыт разработки
• Типовой процесс разработки
• Как считаются цены и сроки
• Нативные и кросс-платформенные приложения, разница между мобильными платформами
• Типичные ошибки заказчика и исполнителя
  Типы приложений с примерами
• Брендированные приложения
• Внутренние приложения
  Заглянем в будущее – корпоративные мобильные платформы

• Evernote: один сервис, четырнадцать платформ, включая 12 мобильных.
• Четыре нестандартных решения, которые Evernote принял в 2008г.
  1. гибридная архитектура;
  2. ставка на построение платформы и развитие экосистемы;
  3. нативные клиенты вместо использования кроссплатформенных инструментов вроде Flash, HTML5 и т. д.;
  4. международная экспансия вскоре после запуска;
  предварительные результаты.
• Экспансия на новые платформы: выбор и сюрпризы:
  принципы выбора платформ для разработки нового клиента;
  функциональная специфика платформ;
  сыгравшая ставка на Mac и iOS;
  планшеты;
  перспективы.

• Windows Phone 7 Marketplace, что это и как он работает
• Что изменилось за 1 год
• Публикация приложений на 1,2,3
• Даешь featured! Особенности промо в Marketplace
• Небесполезные советы

• Мобилизация - тренд в бизнесе?
• Сотрудник в потоке информации
• Историчеcкий ракурс: 3 поколения корпоративной мобильности
• Что нужно сотрудникам сегодня?
• Смартфоны – драйвер спроса на корпоративные приложения
• Почта, как одно из наиболее популярных корпоративных приложений сегодня
• Что предлагают операторы для корпоративных абонентов

• Исследуем ключевые элементы мобильного маркетинга
• Знайте свою аудиторию: определение мобильного потребителя
• Контекст потребления мобильной информации: на ходу, дома, на работе
• Почему в сутках мобильного потребления больше чем 24 часа
• Виды мобильного маркетинга
• Десять способов достучаться до вашего потребителя через мобильное устройство
• Лучшие case studies в России и за рубежом: Apps, Interactive Voice Responce, Opt-in подписка, мобильные сервисы. Примеры.
• Измеряем успешность - анализ

• Mobile в рекламных проектах. Инструментарий. Способы. Планирование.
• Способы интеграции mobile в общее интерактивное пространство.
• Эффективность мобильного канала связи, как самостоятельного инструмента.
• Использование mobile сервиса, как инструмента продвижения.
• Роль агентства в мобильной коммуникации с потребителем.

В выступлении рассматриваются механизм, технологии, и принципы использования мобильных купонов на примерах программ Orange Wednesdays и МТС Киновторники.
Описывается подход к использованию купонов в качестве одного из инструментов мобильного маркетинга и позиционирование их в рамках воронки продаж.
Также, затрагиваются вопросы таргетирования и повышения релевантности предложений для конечного потребителя.

• Основные тренды в мобильной рекламе в России и за рубежом
• Возможности Бегуна в мобильной рекламе
  - Цифры по охвату аудитории
  - Цифры по CTR, минимальной и средней цене клика
  - Возможные таргетинги
  - Виды блоков
  - Модель оплаты
• Кейсы
  - Мобильная реклама (и Бегун в частности) способны решать задачи, где основная цель конкретное действие (заявка, установка приложения и т.д.)
  - Мобильная реклама способна решать задачу по увеличению ядра пользователей мобильного ресурса

• Мобильный рынок России, состояние и перспективы роста: смартфоны, количество аппов в магазинах
• Почему именно моб реклама
  - Как юзеры взаимодействуют с девайсами в течение дня? мобайл vs десктоп vs ТВ; восприятие информации с моб девайса
  - Возможности моб рекламы - то же что и десктоп, но больше! (сенсоры, гироскопы, звонки и тп)
  - Каналы доставки моб рекламы - LBA, in-app, sms, брендированный контент…
• Рынок мобильной рекламы в России, объем и рост
• Рекламные мобильные сети в России - admob vs adwired
• Adwired:
  - Возможности баннеров и интерактива
  - Кейсы
  - Перспективы adwired - LBA, SmartTV и тп
  - Как присоединиться

• Transmedia – где заканчивается телефон и начинается газета?
• Мобильный – единственный способ не оторваться от реальности
• Технологии (GPS, голос, распознавание и тд)
• Все. Везде. Всегда. – важный принцип мобильного маркетинга
• Примеры успешных трансмедийных решений